之前談到了美漫史上的漫畫法規管理局(CCA);以及壟斷了美漫批發的DCD,我們來看看這樣的歷史造就了的市場到底是個什麼樣子。
漫畫出版市場現況
在經過CCA(漫畫法規管理局)數十年的嚴審機制,以及批發市場壟斷的成型;再再疊高了漫畫產業的進入門檻。 面對批發商的高額折扣、獨佔契約、最低銷量等要求,讓小型及獨立出版社無法藉資金的力量將作品向市場行銷;建立市場的成本及時間被拉大,致使漫畫收益的命脈-版權加值的風險過高。 在競爭阻力相對低的環境下,Marvel與DC的市場占有率不斷提升。
DCD與兩大出版社獨佔契約雖然讓出版方的利潤降低,但是形成的壁壘效應也讓來自同業的威脅趨近於零。 從2002年的蜘蛛人系列電影開始,超級英雄在電影市場開始爆炸性的成長,並迅速的與電影工業融合;DC Comics早在1967年就成為了華納兄弟集團的子公司,而Marvel也在2009年被迪士尼以42億美金的天價收購;藉助美國電影工業的力量,兩大出版社在將其版權價值於多媒體及週邊收益最大化。 可是相對來說,以2008年Marvel與DC合併擁有80%市場占有率的情況下,再輔以多媒體巨頭鋪天蓋地的行銷實力,對市場多元性及良性競爭機制的影響值得憂心。
由下列各表可以看出,在2015年九月的時候,Marvel與DC雖然在紙本市場的整體市占率略有下滑,但是仍處於絕對大宗的地位。 值得一提的是Marvel在十月的時候大幅度的拉開了當月的新漫畫紙本市場佔有率,原因在於該社大動作的將旗下主要的角色以嶄新的故事架構及世界觀重新推出;這樣的做法只存在美國漫畫界,背後原因在後段章節將說明。
2015年9.10月紙本市場份額 |
||
出版社 |
9月 |
10月 |
Marvel Comics |
38.12% |
48.26% |
DC Comics |
26.32% |
22.92% |
Image Comics |
12.07% |
9.27% |
IDW Publishing |
4.84% |
4.96% |
其他 |
15.02% |
11.49% |
另外在下表中特別因為不同的理由列出了Image Comics與VIZ Media兩間出版社。 VIZ Media為日本漫畫的進口與代理商,由日本的集英社、小學館以及小學館-集英社製作公司(ShoPro)共同擁有,現為在美國最大的日本漫畫出版商。 而Image Comics為許多漫畫工作室及獨立創作者所組成的出版社,其重要性與特色將於下次的漫宅幫詳述。
2005-2014紙本市場份額 |
|||||
年份 |
Marvel Comics |
DC Comics |
Image Comics |
Viz Media |
|
2014 |
36.78% |
32.47% |
10.41% |
0.34% |
|
2013 |
36.97% |
33.35% |
8.49% |
0.31% |
|
2012 |
37.59% |
36.75% |
6.60% |
0.39% |
|
2011 |
40.93% |
36.77% |
4.71% |
0.47% |
|
2010 |
43.35% |
34.00% |
3.71% |
0.68% |
|
2009 |
45.63% |
32.22% |
3.25% |
0.81% |
|
2008 |
45.82% |
31.67% |
3.32% |
0.90% |
|
2007 |
44.72% |
34.71% |
3.41% |
0.93% |
|
2006 |
42.33% |
36.95% |
3.23% |
0.97% |
|
2005 |
42.62% |
35.46% |
4.52% |
0.96% |
Marvel與DC兩間漫畫巨頭的市場地位在短期內依然會非常的牢固,下次的漫宅幫將會帶宅友們認識美漫出版社的運作模式跟招募管道,如果有宅友想成為鋼鐵人等英雄的創作者,就千萬不要錯過喔! 若大家喜歡在下的文章,歡迎也加入漫宅幫的粉絲團。
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